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移动搜索:移动互联网下一个黄金矿场
发布时间:19-11-28

搜索是互联网的基石,但是来自桌面电脑和笔记本电脑的搜索量已经开始显现下滑趋势。而智能手机和平板电脑正在成为消费者查找信息、产品、服务或场所的主要工具和渠道。

BI Intelligence最近的移动搜索报告分析了移动搜索的现状,移动搜索为开发者、市场人员带来的新机遇,以及各种搜索模式未来数年的兴衰走势预测。

报告主要有以下几点发现:

一、Google依然统治着移动搜索市场。

Google占据全球移动搜索查询市场份额的95%,但是Google的年度CPC自2011年末至今已经连续五个季度负增长,因为相对廉价的移动点击拉低了广告价格。对了提升移动搜索CPC的价格,缩小与传统桌面搜索的差距,Google最近对其搜索广告产品AdWords进行了重大升级。主要目的是迫使广告主围绕内容而不是设备类型策划广告活动。

二、搜索的碎片化将改变一切。

搜索的未来取决于消费者如何使用移动计算。浏览器和搜索引擎会继续主导搜索行为吗?App应用能提供类似的搜索体验吗?消费者如今更多通过App进行一些垂直搜索,例如购物和美食,这包括基于位置的搜索,很多都在Google生态系统之外开花结果。

三、移动搜索广告前景光明。

虽然移动搜索的发展道路上还存在不少问题,例如对移动转化率的测量,以及让人眼花缭乱的目标设备。但是,移动搜索作为市场营销工具的前景非常光明。关键点在于将在线搜索与线下购买行为形成闭环,这样会让营销人员更容易理解移动搜索的价值所在。

四、移动-原生搜索将流行。

随着越来越多的移动搜索创业公司为消费者提供各种新的搜索服务,移动-原生搜索领域的创新将非常活跃。其中一个热门领域就是app搜索。目前从Google Play和App Store Top25排行榜之外找到一个应用实在太难了。两大应用商店的应用数量都超过了100万,App的搜索和发现是一个大问题,同时也是一个大商机

 

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